일본 마케팅 현지화·트랜스크리에이션 | 광고 카피·영상 자막·웹·보도자료 | 와이엔(WAIEN)
같은 말도 어떻게 전달하느냐에 따라일본 시장에서는 다르게 받아들여집니다
한국에서 통하는 표현을 그대로 옮기는 대신, 일본 고객이 자연스럽게 받아들일 수 있는 방식으로 다시 살펴봅니다. 카피, 영상, 웹, 보도자료까지 필요한 범위만 의뢰하실 수 있습니다.
최종 수정 · 서비스 안내 기준
번역을 넘어, 브랜드의 의도를 일본 시장에 맞게 전달합니다
마케팅 콘텐츠는 단어를 정확히 옮기는 것만으로 충분하지 않습니다. 고객층, 표현 방식, 콘텐츠가 쓰이는 환경을 함께 살펴야 원래 전달하려던 의미와 분위기가 이어집니다.
일본 시장에 맞는 카피
일본 소비자에게 익숙한 표현과 언어 감각을 고려해 광고 카피와 슬로건을 다듬습니다.
영상·디지털 콘텐츠
자막, 화면 내 텍스트, 내레이션 원고 등 콘텐츠 형태에 맞춰 필요한 작업을 함께 검토합니다.
검색과 반응까지 고려
웹사이트는 일본 사용자의 검색 표현을 확인해 제목, 설명문 등 SEO 요소에 반영합니다. 검색 순위를 보장하지는 않습니다.
| 구분 | 일반 번역 | 마케팅 현지화 |
|---|---|---|
| 목표 | 원문 의미를 충실하게 전달 | 의도와 분위기를 유지하며 다시 표현 |
| 접근 | 문장 단위로 옮김 | 고객층과 매체를 먼저 확인 |
| 어울리는 콘텐츠 | 정보 전달 위주의 글 | 광고 카피, 슬로건, 영상, 랜딩페이지 |
콘텐츠의 성격에 따라 비용 기준이 달라집니다
번역에 가까운 콘텐츠는 번역 단가표를 적용하고, 카피처럼 분량 대비 작업량이 큰 콘텐츠는 건별로 견적을 안내합니다. 모든 금액은 VAT 별도입니다.
| 분류 | 대상 콘텐츠 | 비용 기준 (VAT 별도) |
|---|---|---|
| A · 일반 | 정보 전달 위주 웹페이지, 사내 뉴스레터, 일반 블로그 | 번역 단가표 적용(일반 난이도) |
| B · 전문 마케팅 | 보도자료, 이커머스 상세페이지, 제안서, 피치덱 | 번역 단가표 적용(전문 난이도) + 용어·톤 조정 반영 |
| C · 크리에이티브 | 광고 카피, 슬로건, 영상 자막·내레이션 원고 | 건별 견적(분량 대비 재구성 작업량 반영) |
| 별도 견적 | 성우 녹음(더빙), 영상 편집(CG), 디자인 작업 | 원본 확인 후 별도 견적 |
※ 번역 단가표: 한국어→일본어 Word당 100~250원, 일본어→한국어 글자당 60~150원(난이도 일반·전문·고도 전문에 따라 결정).
※ 최소 청구액은 건당 10만 원이며, 납기가 영업일 3일 이내이면 30~50%가 가산됩니다.
※ 정기적인 현지 마케팅 운영은 일본 비즈니스 지원의 월 200만 원~(3개월 단위 계약) 상품으로 안내합니다.
※ 취소와 환불 기준은 서비스 이용약관 및 환불 규정에서 확인하실 수 있습니다.
견적에 반영되는 항목
- 분량원문의 글자 수 또는 단어 수를 기준으로 산출합니다. 카피처럼 분량이 적은 콘텐츠는 건별로 안내합니다.
- 현지화 수준번역에 가까운 작업인지 트랜스크리에이션인지에 따라 비용 기준이 달라집니다.
- 영상과 음성자막과 내레이션 원고는 범위를 검토하고, 성우 녹음과 영상 편집(CG)은 원본 확인 후 별도 견적을 안내합니다.
- 디자인과 적용웹사이트의 CMS 입력이나 HTML·문서 포맷 납품, 디자인 작업이 필요하면 접근 권한과 범위를 상담에서 확인합니다.
- 납기희망 납기를 알려 주시면 일정에 맞는 범위를 함께 정리합니다.
어떤 마케팅 콘텐츠를 현지화하시나요?
콘텐츠의 형태와 사용 목적을 확인하고, 매체에 맞는 방식으로 진행합니다.
영상 · 음성
유튜브·SNS 광고 영상 자막, 기업 홍보 영상 내레이션과 더빙, 화면 내 텍스트(CG)
웹 · 모바일
브랜드 웹사이트, 캠페인 랜딩페이지, 이커머스 상세페이지, 앱 UI 문구
제안서 · PR
마케팅 제안서와 피치덱, 보도자료, B2B 뉴스레터, 이메일 캠페인
SNS · 광고 소재
X, Instagram, LINE 등 소셜 미디어 콘텐츠, 카드뉴스, 배너 광고 카피
일본 시장용 콘텐츠에서 먼저 살펴보는 6가지
번역 전에 아래 항목을 확인하면 수정 횟수를 줄일 수 있습니다.
| 확인 항목 | 살펴보는 내용 |
|---|---|
| 경어 수준 | 고객층과 매체에 따라 정중체, 친근한 문체 중 무엇이 맞는지 정합니다. |
| 표기 방식 | 한자, 히라가나, 가타카나 사용 기준과 외래어 표기를 통일합니다. |
| 숫자·단위·날짜 | 통화, 단위, 날짜 표기를 일본 방식에 맞춥니다. |
| 문화적 연상 | 한국에서는 자연스럽지만 일본 고객에게 낯설거나 오해를 부를 수 있는 표현이 있는지 봅니다. |
| 광고 표현 규제 | 효능·효과, 최상급 표현은 일본 광고 관련 법규의 영향을 받을 수 있어 표현 수위를 함께 점검합니다. 법적 적합성의 최종 판단은 고객사 또는 법률 전문가의 확인이 필요합니다. |
| 이미지와 레이아웃 | 글자 수 변화로 문구가 넘치거나 줄바꿈이 어색해지지 않는지 확인합니다. |
문의부터 납품까지의 진행 과정
자료를 확인한 뒤 작업 범위와 견적을 안내합니다.
- 문의 · 자료 확인콘텐츠 유형, 링크, 납기 확인
- 범위 · 견적 제안현지화 수준과 견적 협의
- 현지화 작업카피·번역·자막 등 진행
- 검수 · 납품수정 요청 반영 후 전달
문의 전에 알려 주시면 좋은 6가지
모두 갖추지 않으셔도 됩니다. 정해지지 않은 항목은 비워 두셔도 상담에서 함께 정리합니다.
- 콘텐츠 유형광고 카피, 영상, 웹사이트, 제안서, 보도자료, SNS 소재 중 어디에 해당하는지 알려 주세요.
- 자료 링크URL, 영상, 디자인 파일은 공유 링크(구글 드라이브, 네이버 MYBOX 등)로 보내 주세요.
- 일본 고객층일본에서 누구에게 전달하려는지 알려 주세요.
- 브랜드 톤앤매너지켜야 할 분위기나 표현 원칙이 있으면 알려 주세요.
- 사용 매체광고, 웹, 이메일, SNS처럼 콘텐츠가 쓰일 환경을 알려 주세요.
- 희망 납기정해진 일정이 있으면 먼저 알려 주세요.
견적 문의에서 위 내용을 한 번에 남기실 수 있습니다.
마케팅 현지화는 무엇을 보고 맡기면 좋을까요?
같은 일본어라도 작업 방식과 견적을 나누는 기준이 다릅니다. 가격만 비교하지 마시고 견적을 받을 때 아래 항목을 확인해 보세요.
- 번역과 현지화의 구분문장을 옮기는 작업인지 의도를 유지하며 다시 쓰는 작업인지, 견적이 어떻게 달라지는지 확인하세요.
- 고객층과 매체 확인작업 전에 일본 고객층과 콘텐츠가 쓰일 매체를 확인하는지 살펴보세요.
- 표현을 바꾼 이유원문과 다르게 표현한 부분의 이유를 안내받을 수 있는지 확인하세요.
- 견적의 단위분량, 현지화 수준, 영상·디자인 작업이 견적서에서 구분되어 있는지 확인하세요.
- 적용 방식번역된 텍스트만 받는지, CMS나 HTML 포맷까지 맞춰 납품하는지 확인하세요.
- 기밀 유지공개 전 콘텐츠를 공유할 때 NDA 체결이 가능한지 확인하세요.
자주 쓰는 일본어 마케팅 용어
일본 마케팅 담당자와 소통할 때 자주 나오는 용어입니다.
| 구분 | 일본어 | 설명 |
|---|---|---|
| 현지화 | ローカライズ | 현지 시장에 맞게 콘텐츠를 조정하는 작업 |
| 트랜스크리에이션 | トランスクリエーション | 의도를 유지하며 창의적으로 다시 쓰는 번역 |
| 광고 카피 | キャッチコピー | 짧고 인상적인 홍보 문구 |
| 자막 | 字幕 | 영상 하단 등에 표시하는 번역 문구 |
| 더빙 | 吹き替え | 음성을 다른 언어로 대체하는 작업 |
| 내레이션 | ナレーション | 영상에 입히는 설명 음성 |
| 경어 | 敬語 | 상대에 따라 달라지는 높임 표현 |
| 표기 통일 | 表記ゆれ | 같은 말을 다르게 적은 표기의 불일치 |
| 교정 | 校正 | 원고의 오류를 바로잡는 작업 |
| 납기 | 納期 | 납품하기로 한 기한 |
| 톤앤매너 | トーン＆マナー | 브랜드의 말투와 분위기 |
※ 위 일본어 명칭은 일반적으로 쓰이는 표기이며, 기업과 업계에 따라 다를 수 있습니다.
자주 묻는 질문
작업을 맡기기 전에 자주 확인하시는 내용입니다.
웹사이트의 CMS(워드프레스 등)나 HTML 파일에 직접 적용할 수도 있나요?
번역된 텍스트만 전달하는 방식 외에, 고객사의 CMS 환경에 맞춰 입력하거나 HTML·문서 포맷에 맞춰 납품하는 방식도 검토할 수 있습니다. 접근 권한과 작업 범위는 상담 때 확인합니다.
광고 영상의 일본어 내레이션이나 성우 더빙도 가능한가요?
영상의 성격과 용도를 확인한 뒤 자막, 내레이션 원고, 성우 녹음 등 필요한 범위를 함께 검토합니다. 성우 녹음과 영상 편집(CG)은 원본 확인 후 별도로 견적을 안내합니다.
한국어 유행어나 비유처럼 그대로 옮기기 어려운 표현은 어떻게 하나요?
단어를 바꾸기 전에 원문의 의도와 분위기를 먼저 확인합니다. 일본 독자에게 어색하거나 오해를 부를 수 있는 표현은 현지에서 익숙한 표현으로 다시 구성하고, 바꾼 이유를 함께 안내합니다.
일반 번역과 트랜스크리에이션은 무엇이 다른가요?
일반 번역은 원문의 의미를 충실하게 옮기는 데 중점을 둡니다. 트랜스크리에이션은 원문의 의도와 브랜드 분위기를 유지하면서 일본 고객에게 맞는 표현으로 다시 쓰는 작업이라 작업 범위와 견적 기준이 다릅니다.
견적은 어떻게 산출하나요?
번역에 가까운 콘텐츠는 번역 단가표(한국어→일본어 Word당 100~250원, 일본어→한국어 글자당 60~150원, VAT 별도)를 난이도에 따라 적용합니다. 광고 카피처럼 분량이 적고 재구성이 필요한 콘텐츠는 건별로 안내하며, 최소 청구액은 건당 10만 원입니다. 샘플이나 링크를 보내 주시면 더 정확하게 안내할 수 있습니다.
견적을 받으려면 무엇을 보내야 하나요?
콘텐츠 유형과 URL, 영상, 디자인 파일의 공유 링크, 희망 납기, 일본 고객층을 알려 주시면 됩니다. 샘플이나 링크가 있으면 더 정확하게 안내할 수 있고, 정해지지 않은 항목은 상담에서 함께 정리합니다.
A · 일반, B · 전문 마케팅, C · 크리에이티브는 무엇인가요?
콘텐츠의 성격에 따라 나눈 작업 분류입니다. 일반은 정확한 전달 중심, 전문 마케팅은 전문 용어와 톤 조정, 크리에이티브는 재구성 중심입니다. 분류에 따라 작업 범위와 견적 기준이 달라집니다.
웹사이트를 현지화하면 일본 검색 결과 순위가 올라가나요?
일본 사용자의 검색 표현을 확인해 제목과 설명문 같은 SEO 요소에 반영하지만, 검색 순위를 보장하지는 않습니다. 순위는 사이트 구성과 경쟁 환경 등 여러 요인에 따라 달라집니다.
공개 전 콘텐츠나 신제품 자료도 맡길 수 있나요?
공개 전 콘텐츠는 NDA를 체결한 뒤 진행할 수 있습니다. 문의 시 말씀해 주세요.
정기적으로 일본 SNS나 콘텐츠를 운영해야 하면 어떻게 하나요?
일본 비즈니스 지원의 현지 마케팅 지원은 월 200만 원~(VAT 별도)이며 3개월 단위 계약으로 진행합니다. 운영 범위와 채널은 상담에서 정리하고, 한 번만 필요한 콘텐츠는 이 페이지의 건별 현지화로 의뢰하시면 됩니다.
현지화할 콘텐츠를 알려주세요
URL, 영상, 디자인 파일 등 자료를 공유 링크(구글 드라이브, 네이버 MYBOX 등)로 보내 주시면 내용을 확인한 뒤 필요한 작업 범위와 견적을 안내해 드립니다.
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